成名饥渴和“审丑狂欢”成就“贞操女神”

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發消息

樓主

發表於 2012-3-23 10:51:51

舆情背景：即将从武汉大学硕士毕业的涂世友，自封“贞操女神”，创办“雅品贞操网”。3月20日，她在微博上贴出医院开具的处女证明，向网友征婚，其中“作风正派，党员、处男、公务员优先”，“婚前不能发生性接触”，“婚后三年不能过性生活”等要求引发网友热烈讨论。“贞操女神”话题的升温，与媒体的作为有一定关系，另外，它也满足了部分人的营销饥渴。然而，对于普通网友而言，则不过是场“审丑狂欢”。

　　媒体的介入加速话题传播

　　“贞操女神”事件的快速传播，与媒体的介入有着直接的联系。事件集中了当前社会夫人一些热门元素，如贞操、处男、学历、公务员等，这些传播因素中，低俗、娱乐的内容具有较高的传播动力，而婚姻中的拜金主义和求官心态同样是社会舆论的热点。普通网友对类似话题存在猎奇心态，媒体同样趋之如骛。人民网舆情监测室监测显示，截止3月22日，全国有22家纸质媒体报道了此事，其中就包括羊城晚报、北京晚报、南方都市报、广州日报、潇湘晨报等媒体；门户网站发布的相关新闻将近250条，某网站以《贞操女神征婚策划人：谁认真谁傻逼》为标题将该话题推至头条新闻，而另一家门户网站的女性频道制作了“男人女人，谁更在乎对方的第一次？”的专题。

　　涂世友的部分言论是话题传播的最大动力。在接受记者采访时，她说“我虽然清贫，但靠自己的双手吃饭，坚信自强不息就是王道，并没有什么不对。大家质疑我，就是质疑这个社会。”而针对网友质疑她和凤姐的炒作如出一辙，她回应称“她征婚是为了出名去美国，我征婚是为了寻找幸福，我也不会像她那样去美国，我非常热爱这片土地！”类似这种带有噱头意味的言论加速了话题传播，很多网友将其视为凤姐的翻版。

　　“贞操女神”满足了部分人的营销饥渴

　　和此前凤姐征婚事件不同的是，此次“贞操女神”征婚事件，不仅引发大量网友围观和媒体广泛报道，部分机构微博和个人还借势营销。如“济南网官方微博”即在其微博中称：“只要@贞操女神能嫁，转发本条微愽的用户，我一人免费送一台ipad2。”截止22日上午，该微博被转发近14万次，评论达46000多条。很快该微博便得到回应，湖北网在其官方微博中称要向“贞操女神”求婚。媒体微博这类大胆且充满个性化色彩的介入方式，成为此次事件的重要特点。此后，又有网友借题发挥，不过对象转移，作家孙钥洋于22日6点23分在其微博中表示：“我向@蒋方舟微博求爱，只要蒋方舟肯嫁给我。参与转发的一人送现金2000元。有企业赞助，现场派发，绝不食言。”

　　“贞操女神”征婚事件被证实系炒作，策划人为“挨踢客”，他在微博中表示没有收涂世友一分钱，并且后者亦认可其思路并愿意承担负面后果。网友“作家-天佑”发布了“挨踢客”与涂世友的聊天记录，并对该炒作行为提出质疑。这种用低俗手法炒作的现象引发广泛批评，编剧刘毅针对该炒作行为，斥其“自暴其丑不以为耻反以为荣道德无底线”。

成名饥渴和“审丑狂欢”成就“贞操女神”

　　从芙蓉姐姐到凤姐，再到如今的“贞操女神”，这些事件的炒作手法极其相似，大多是通过渲染一种偏激的价值观，甚至不遗余力地与主流价值观背道而驰，以达到吸引眼球的目的。时评人尹名兴对该事件表示无奈，“谁低俗的离奇，谁就可以扬名立万。”

　　频繁的炒作透支了公众的参与热情，尤其是网络意见领袖对此事件兴趣较低。意见领袖冷眼旁观一定程度上降低了事件的影响力，“贞操女神”带着成名饥渴，尽管捕捉到了社会的痛感，得以聒噪一时，成为媒体的焦点，但是纵观舆论反响，她无法撼动主流价值观，多数人只是带着娱乐的心态围观，在指责她的同时，共同参与一场“审丑”狂欢。（作者为人民网舆情监测室舆情分析师）